이러한 트렌드는 건강, 감성, 그리고 SNS 문화의 결합으로 더욱 확산되고 있습니다.
MZ세대가 말차에 빠진 이유
1. 건강과 웰니스에 대한 관심
말차는 일반 녹차보다 항산화 성분이 풍부하며, L-테아닌 성분이 함유되어 있어 집중력 향상과 스트레스 완화에 도움을 줍니다. 또한, 커피보다 카페인 함량이 낮아 불안감 없이 에너지를 유지할 수 있어 건강을 중시하는 MZ세대에게 매력적인 선택지로 떠오르고 있습니다.
2. SNS를 통한 시각적 매력
말차의 선명한 초록색은 인스타그램과 틱톡 등 SNS에서 시각적으로 돋보이는 콘텐츠를 만들기에 최적입니다. 특히, 말차를 활용한 다양한 음료와 디저트는 '인스타그래머블'한 요소로 작용하여 인증샷 문화를 선도하고 있습니다.
3. 셀럽과 인플루언서의 영향
젠데이아, 두아 리파, 카일리 제너 등 해외 유명 인플루언서들이 말차를 즐기는 모습을 SNS에 공유하면서, 이들을 모방하는 '디토 소비(Ditto Consumption)' 현상이 확산되고 있습니다. 이는 MZ세대의 소비 패턴에 큰 영향을 미치고 있습니다.
4. 감성적이고 여유로운 라이프스타일
빠르게 돌아가는 현대 사회에서 말차는 '슬로우 라이프'와 '마음 챙김'을 상징하는 음료로 인식되고 있습니다. 차를 마시는 행위 자체가 여유와 낭만을 추구하는 MZ세대의 감성과 맞닿아 있습니다.
말차를 활용한 다양한 제품과 문화
- 음료: 스타벅스의 '슈크림 말차 라떼'는 출시 2주 만에 200만 잔 이상 판매되며 큰 인기를 끌었습니다.
- 디저트: 말차 크로플, 말차 티라미수, 말차 아이스크림 등 다양한 디저트가 MZ세대의 입맛을 사로잡고 있습니다.
- 패션 퍼포먼스: 미국 Z세대 사이에서는 '말차 스필(Matcha Spill)'이라는 독특한 인증 문화가 유행하고 있습니다. 이는 말차 라떼를 일부러 바닥에 쏟은 뒤 그 위에 자신의 패션 아이템을 연출하여 사진을 찍는 방식으로, 개성을 드러내는 새로운 형태의 표현입니다.
말차 시장의 성장 전망
◇ 글로벌 성장세: 여러 보고서에 따르면 글로벌 말차 시장은 연평균 5.6%에서 10.9%에 이르는 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
- '더 비즈니스 리서치 컴퍼니'는 2024년 38억 4000만 달러에서 2025년 42억 4000만 달러로 연평균 성장률 10.3%를 기록했으며, 2029년에는 약 64억 달러(약 8조 9400억원) 규모까지 성장할 것으로 예측했습니다.
- Global Market Insights는 2023년부터 2032년까지 8% 이상의 CAGR로 성장할 것으로 예상했습니다.
◇ 녹차 시장과의 연관성: 말차는 녹차의 한 종류이므로, 녹차 시장 전체의 성장세도 말차 시장에 긍정적인 영향을 미칩니다. KBV 리서치는 글로벌 녹차 시장이 2028년 228억 달러(약 29조 원)까지 성장할 것으로 전망했습니다.
마무리하며
말차는 건강을 중시하면서도 감성과 개성을 표현하고자 하는 MZ세대의 니즈를 충족시키는 트렌디한 아이템으로 자리매김하고 있습니다.
말차는 단순한 음료를 넘어 건강, 감성, 개성 표현을 아우르는 MZ세대의 라이프스타일 아이콘으로 자리잡고 있습니다.
시각적 매력과 웰니스 트렌드를 바탕으로, 말차 문화는 앞으로도 지속적인 성장과 진화를 이어갈 것으로 기대됩니다.
<참고> 디토 소비 (Ditto Consumption) 현상
'디토(Ditto) 소비'는 '나도 마찬가지야', '동감이야'라는 뜻을 가진 영어 단어 'Ditto'에서 착안한 용어입니다. 이는 특정 인물이나 콘텐츠, 커머스를 추종하여 제품을 구매하는 새로운 소비 트렌드를 의미합니다. 특히 MZ세대 사이에서 두드러지게 나타나는 현상입니다.
디토 소비의 주요 특징 및 발생 원인
1. 선택의 복잡성 완화
현대 사회는 수많은 제품과 서비스, 정보의 홍수 속에서 소비 선택지가 매우 다양해졌습니다. 이러한 환경에서 소비자들은 어떤 것을 선택해야 할지 고민하는 데 많은 시간과 에너지를 소비하게 됩니다. 디토 소비는 이러한 복잡한 의사결정 과정을 생략하고, 자신이 신뢰하거나 동경하는 대상(인물, 콘텐츠, 플랫폼)의 선택을 따름으로써 시간과 노력을 절약하고 실패에 대한 두려움을 줄이려는 심리에서 비롯됩니다.
2. 가치 지향적 소비
과거의 유행 소비가 단순히 '남들이 사니까 나도 산다'는 맹목적인 추종이었다면, 디토 소비는 소비자가 자신의 가치관과 취향에 부합하는 대상을 주체적으로 선택하고 그들의 소비 방식을 따르는 경향이 강합니다. 즉, 단순히 제품을 사는 것을 넘어, 그 제품을 사용하는 대상의 라이프스타일이나 가치관을 공유하고 싶은 욕구가 반영됩니다.
3. SNS 및 인플루언서의 영향력
인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 SNS 플랫폼의 발달은 디토 소비를 확산시키는 핵심적인 역할을 합니다.
- 인플루언서 디토: 특정 인플루언서나 유튜버, 유명인이 추천하거나 사용하는 제품을 보고 구매하는 경우입니다. 이들은 제품에 대한 신뢰도 높은 후기와 사용 경험을 공유하여 팬들의 구매를 유도합니다. 예를 들어, 특정 뷰티 유튜버가 추천하는 화장품을 구매하거나, 운동 인플루언서가 사용하는 운동 장비를 따라 사는 경우입니다.
- 콘텐츠 디토: 드라마, 영화, 웹툰 등 콘텐츠 속에 등장하는 아이템이나 스타일에 영감을 받아 소비하는 경우입니다. 예를 들어, 드라마 주인공이 입고 나온 옷이나 방문했던 식당을 따라 하는 것입니다.
- 커머스 디토: 특정 플랫폼이나 브랜드가 제안하는 큐레이션이나 베스트셀러를 믿고 구매하는 경우입니다. 예를 들어, '무신사'의 인기 랭킹 제품을 구매하거나, 특정 편집숍에서 추천하는 인테리어 소품을 구매하는 것입니다.
4. 심리적 만족감 및 소속감
자신이 존경하는 사람들과 동일한 제품을 사용하면서, 그들과 비슷한 가치를 공유하고 비슷한 정체성을 표현하려는 심리적 만족감을 얻습니다. 또한, 같은 제품을 소비하는 사람들과의 연대감이나 소속감을 느끼기도 합니다.
디토 소비의 사례
■ 말차 트렌드
: 앞서 언급했듯이, 해외 유명인들이 말차를 즐기는 모습을 SNS에 공유하고 '말차 스필'과 같은 인증 문화가 유행하면서 MZ세대가 말차를 따라 소비하는 현상.
■ 스탠리 텀블러
화재로 전소된 차량에서도 얼음이 녹지 않고 내용물이 보존된 스탠리 텀블러 영상이 틱톡에서 폭발적인 인기를 얻으면서 스탠리 텀블러의 매출이 급증한 사례. (이는 제품의 우수한 성능이 콘텐츠화되어 디토 소비를 유발한 경우)
■ 두바이 초콜릿
특정 틱톡 영상에서 두바이 초콜릿이 큰 화제가 되면서 품절 대란을 겪는 등 전 세계적인 디토 소비 현상이 나타났습니다.
■ 패션 아이템
유명 연예인이나 인플루언서가 착용한 의상, 신발, 액세서리 등을 팬들이 따라 구매하는 것.
■ 맛집 탐방
인기 유튜버나 블로거가 방문했던 맛집을 찾아가는 것.