‘칸쵸’ 과자의 최근 매출 폭증은 단순히 운에 의한 일이 아니라, 마케팅과 소비 트렌드가 맞물려 발생한 현상으로 보이며, 앞으로도 지속 가능성이 어느 정도 있다는 평가가 나옵니다. 아래에 이유와 앞으로의 전망을 정리해 보았습니다.
롯데웰푸드의 '내 이름을 찾아라' 이벤트가 챌린지 형태로 SN를 중심으로 확산하면서 '칸쵸'의 매출이 폭증하고 있다. 엑스
매출 폭증의 원인
소비자 참여형 이벤트: ‘내 이름을 찾아라’
롯데웰푸드가 9월 6일부터 시작한 ‘칸쵸 내 이름 찾기’ 이벤트가 핵심적 역할을 했습니다. 과자 포장지에 최근 등록된 아기 이름 500개 + 공식 캐릭터 이름 4종을 무작위로 넣고, 소비자가 자기 이름이나 지인/연인의 이름이 찍힌 제품을 찾은 후 SNS 인증샷을 올리는 방식이에요.
SNS 및 숏폼 플랫폼 중심의 확산 (챌린지 효과)
이 이벤트가 인스타그램, 틱톡, 엑스(X) 등 숏폼/사진 중심 매체에서 인증문화 · 놀이 문화 스타일로 빠르게 퍼졌습니다. 어느 이름이 나왔는지 공유하는 재미, 친구·가족끼리 경쟁하거나 아이돌 이름 찾기 등의 요소가 더해지면서 바이럴이 일어난 것이지요.
브랜드의 추억성과 친숙함 + 개인화의 결합
칸쵸는 출시된 지 40여 년 된 오래된 제품으로, 많은 소비자에게 “추억의 과자”로 인식되어 있던 제품이에요. 이런 친숙한 브랜드에 개인 이름이라는 ‘나만의 요소’가 추가되면서 소비자의 감성 자극 – 과거 기억 + 현재 개인 경험의 결합 효과가 크게 작용했습니다.
재구매 및 제품 회전이 늘어난 편의점 판매 구조
편의점 채널에서 일일 판매량이 전월 대비 혹은 전년 대비 두세 배로 증가했다는 보고가 나왔고, 일부 매장에서 품절 사태도 빚어졌습니다. 소비자들이 “원하는 이름 나올 때까지” 여러 상자를 구매하는 패턴도 매출을 부풀린 요소 중 하나로 보입니다.
매출 증가 수치
GS25: 전월 대비 일평균 판매량 약 289.6% 증가
이마트24: 전월 대비 약 102% 증가
세븐일레븐: 전년 동기 대비 150% 증가
앞으로의 전망 및 과제
■ 긍정적 요소
브랜드 리포지셔닝의 기회
추억의 과자 → 놀이형 소비재, MZ세대 감성 제품으로서 재탄생할 수 있는 계기가 되었습니다. 개인화·참여형 마케팅이 브랜드 이미지를 젊게 만들어 줄 수 있음.
네트워크 효과 & 자발적 마케팅
소비자들이 SNS에 인증샷을 올리는 행위 자체가 마케팅이 되고, 친구들 끼리 비교하고 공유하면서 추가 소비가 유발됨. 이런 구조라면 이벤트가 끝난 뒤에도 브랜드에 대한 인지도 및 선호도가 올라갈 가능성 있음.
확장 가능성
이름 이벤트를 2탄으로 하거나, 다른 상품에 적용하거나, 한정판, 로컬 이름 등 다양한 변형을 줄 여지가 있음. 또한 해외 브랜드 팬덤이나 한류 팬층을 겨냥한 ‘이름 찾기’와 같은 콘텐츠는 글로벌화 가능성도 있음.
■ 위험요소 / 한계
단발성 효과 가능성
이런 이벤트형 프로모션은 화제가 되고 매출이 폭증하지만, 이벤트가 종료되면 관심이 떨어질 위험이 큼. 지속적으로 소비자의 흥미를 유지하기 위한 후속 전략이 필수임.
공급 문제 / 재고 관리
일부 매장에서 품절이 발생했다는 보도가 있음. 수요 급증 시 공급망이나 유통체인 쪽에서 균형을 못 맞추면 기회 손실 및 소비자 불만이 늘 수 있음.
피로감 / 유사 마케팅 포화
너무 많은 브랜드가 비슷한 개인화나 이름 넣기 이벤트나 인증 문화 이벤트를 할 경우, 소비자들이 유사 행사에 지치거나, 효과가 점점 줄어들 수 있음.
비용 대비 효율
이벤트 기획, 이름 다양화, 포장 변경, 경품 등의 비용이 들음. 매출 상승이 비용을 감당하고도 이익을 가져다주는지 지속적으로 체크해야 함.
마무리하며
지금의 ‘칸쵸’ 매출 폭증은 마케팅 전략(이름 개인화 + 소비자 참여)과 현대 소비 트렌드(SNS 인증, 놀이형 소비, 팬덤 문화 등)가 매우 잘 맞아 떨어진 결과입니다. 단순 과자 제품이 “소비자가 참여하고 이야기할 수 있는 콘텐츠”로 전환된 것이죠.
앞으로 이 성공을 지속 가능하게 하려면:
이벤트 이후 브랜드 충성도를 어떻게 유지할지
비슷한 촉매 없이도 자연스러운 수요가 생길 수 있는 제품 또는 프로모션 라인업 확장
공급 및 유통 문제가 반복되지 않도록 관리
이 모든 것이 잘 맞으면, 이번 ‘칸쵸 부활’은 단발이 아닌 장기적인 브랜드 리밸런싱 사례로 남을 가능성이 많습니다.
#칸쵸 #롯데웰푸드 #칸쵸매출폭증 #내이름찾기이벤트 #SNS인증샷 #틱톡챌린지 #편의점간식 #추억의과자 #MZ세대핫템 #바이럴마케팅 #개인화마케팅 #네임마케팅 #품절대란 #간식추천 #놀이형소비 #브랜드리포지셔닝 #칸쵸열풍 #과자이벤트