“사자보이즈(Saja Boys)”의 ‘소다 팝(Soda Pop)’ 안무/포즈 챌린지 현상을 살펴보면, 몇 가지 두드러진 특징과 그에 따른 시사점을 정리해 보았습니다.
'인천공항 왕가의산책 보이즈'
[인스타그램 'k.heritage.airport' 릴스 영상 캡처]
챌린지 특징
빠른 SNS 확산력 & 글로벌 참여
챌린지는 국내뿐 아니라 해외에서도 활발히 이루어지고 있다. 예컨대 싱가포르, 태국, 스페인, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아 등 여러 국가에서 소다팝 커버댄스 영상이 올라오고 있고, 조회 수도 수십만~백만 단위.
유명 인사들도 참여하는데, 예를 들면 테니스 선수 조코비치가 경기 후 세레머니로 이 춤을 췄다는 뉴스도 있음.
시청각적 요소와 유행성의 조합
춤, 포즈, 캐릭터 스타일, 의상, 소품 등이 시각적으로 강한 인상을 준다. 예컨대 ‘사자보이즈’라는 가상의 캐릭터 그룹 설정, 전통적 이미지를 불러오는 ‘저승사자(jeoseung saja)’ 테마, 검은 도포/갓 등의 장치
음악 자체도 감각적이고 중독성 있는 멜로디로 구성돼 있어서 반복 감상과 반복 참여 욕구를 자극함.
다양한 참여 주체
일반 팬, 학생 등 개인 사용자뿐 아니라 정부기관, 유명 연예인, 행사 참여자 등도 참여. 예: 농림축산식품부에서 ‘소다팝 챌린지’ 영상을 제작, 전한영 대변인 등이 춤을 추며 홍보 영상으로 사용함.
팬미팅, 대중 행사, 공공장소(공항, 광장 등)에서도 포즈 챌린지가 펼쳐지는 모습이 보임
사자보이즈 포즈 놀이
[유튜브 'ENHYPEN' 및 'ZEROBASEONE' 영상 캡처]
문화적/전통적 요소의 혼합
단순히 춤만 따라 하는 게 아니라 한국의 전통 의상 또는 문화적 이미지를 차용한 요소들이 포함됨. 예: 갓, 도포 등 전통 의상 요소. 또한 ‘저승사자’ 이미지 등 한국적인 “무서움/신비함＋판타지”가 결합됨
이러한 전통적 이미지가 젊은 세대의 팝 문화 콘텐츠와 만나 새롭고 흥미로운 조합을 만드는 중임.
밈(meme)처럼 재창조되는 콘텐츠
단순한 커버댄스에서 그치지 않고, 패러디, 포즈 놀이, 심지어 AI 영상이나 외국 전통 복장을 한 커버 등이 등장. 콘텐츠의 변주가 빠르고 다양함
정부나 공공기관까지 밈을 활용해 콘텐츠 기획/홍보 전략을 수립함
세레머니를 취하는 노바크 조코비치
(AFP=연합뉴스) 지난 2일(현지시간) 뉴욕에서 열린 US오픈 테니스 대회에서 노바크 조코비치가 '소다 팝' 안무로 세레머니를 하는 모습. 2025.9.14.
챌린지 현상 시사점
이 챌린지 현상은 단순한 유행을 넘어서서 여러 측면에서 의미를 가진다. 다음은 몇 가지 시사점.
콘텐츠 마케팅 및 문화 상품화 가능성
가상의 그룹과 애니메이션에서 등장한 캐릭터가 현실 세계의 문화콘텐츠(음악, 춤, 패션)로 확장됨. 이는 비물질적 IP(Intellectual Property)가 팬덤과 유행을 통해 상업적 가치로 전환되는 좋은 사례다.
애니메이션 + OST + 안무 챌린지 = 멀티플랫폼/멀티미디어 콘텐츠 전략의 성공 모델로 작용 가능.
문화의 글로벌 소통 및 한국 문화의 재해석
K팝이 해외에서 인기였던 것처럼, 이번에는 애니메이션 속 한국문화 이미지 + 음악으로 세계 시장에서 또 다른 형태의 문화 수출/문화 교류가 이루어지고 있음.
전통 요소(갓, 저승사자 이미지 등)가 젊은 세대 취향의 팝 문화와 결합하면서 한국 문화의 새로운 아이콘이나 이미지로 자리 잡을 수 있다는 가능성.
커뮤니티 형성과 사용자 참여의 중요성
챌린지는 참여를 전제로 함. 사람들이 춤/포즈를 따라 하고 영상을 공유함으로써 유대감·소속감을 느끼고, ‘나도 함께’라는 감정이 유발됨.
이러한 사용자 생성 콘텐츠(User-Generated Content, UGC)의 힘이 SNS 시대 콘텐츠 유행을 이끄는 핵심임.
공공기관/정부의 트렌드 활용 전략
농식품부 같은 정부기관도 이러한 유행을 홍보 수단으로 활용하면서 “친근함 + 유행성”을 통해 메시지 전달 효과를 강화하고자 함.
정책 홍보, 국제 행사 알림 등에서도 딱딱한 정보 전달보다는 유행성 콘텐츠가 더 효과적일 수 있다는 모델 제시.
팬 문화와 소비 문화의 태도 변화
소비자(팬)들은 단순 소비를 넘어 참여·생산자로도 변함. 외모, 춤 실력, 혼합적 장르 구사 여부보다는 창의성, 재미, 소속감 등을 중요시 여김.
콘텐츠 제작자/제작사 입장에서는 “어디까지 따라 하게 만들 것인가”가 중요한 기획 지점이 됨.
미래 트렌드: 현실과 가상, 상상의 경계 흐려짐
“가상의 아이돌 그룹”이 실제 세계의 유행을 만드는 현실. 이는 메타버스, 버추얼 아이돌, NFT 및 디지털 캐릭터 산업에서 볼 수 있는 경향과 맥을 같이 함.
팬들은 실존 인물만이 아닌 가상의 캐릭터, 애니메이션 캐릭터에게도 감정적 투자를 함.
마무리하며
사자보이스 안무·포즈 챌린지의 확산은 단순한 유행을 넘어 한국 문화의 창의성과 전통적 요소가 세계적으로 소통되는 방식을 잘 보여줍니다.
가상의 캐릭터와 현실이 결합해 새로운 콘텐츠 파급력을 만들고, 팬들이 직접 참여하며 문화를 확장해 나가는 모습은 K-컬처의 진화된 형태라 할 수 있습니다. 이러한 흐름은 향후 문화산업, 마케팅, 공공소통의 중요한 모델로 자리매김할 가능성이 큽니다.
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