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최근 농심(신라면·새우깡 등)의 주가가 “케데헌 효과” 덕분에 강한 상승세를 보이고 있다.
넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스(줄여서 케데헌) 과의 마케팅 협업이 시장 기대감을 자극했고, 실제로 소비자 반응도 폭발적이다.
소비자 반응 및 주가 흐름
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항목
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내용
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협업 내용
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‘케데헌’ 속 캐릭터들과 신라면 등의 제품을 결합한 한정판 상품 출시. 컵라면 패키지에 캐릭터 디자인 입히고, ‘신라면’이 애니 속 ‘동심’ 브랜드로 등장하는 등 브랜드 노출 효과.
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소비자 반응
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출시된 한정판 제품이 1분 40초 만에 완판됨. 이 정도면 “없어서 못 사는” 수준이라는 표현이 과하지 않다는 평가.
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주가 및 시장 반응
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협업 발표 이후 농심 주가는 약 10% 이상 상승. 일부 보도에서는 “급등”이라 표현하며, 장중에는 17% 폭등, 신고가 경신까지 이루어졌다는 사례도 나옴.
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해외 판매 및 수익성 기대
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해외 유통 채널 확대, 가격 인상 및 제품 공급 확대 가능성에 대한 기대 증가. 특히 미국·유럽·동남아 등지에서의 판매 강화가 점점 구체화되고 있다는 분석. 하반기 → 3분기 실적 개선 가능성 언급됨.
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의미와 시사점
- 단순한 콘텐츠 콜라보를 넘어 브랜드 이미지 노출 + 소비자 참여 + 한정판 마케팅의 삼박자가 잘 맞아떨어졌다는 평가.
- 농심은 내수 시장 둔화, 해외법인 실적 약화 등의 부담이 있었지만, 이번 협업으로 이미지 + 매출 + 주가 기대치 모두 회복 국면에 접어든 모습.
- 다만 주가가 급등한 만큼, 실제 수익으로 이어지는가 (원가, 유통비, 해외배송, 환율 리스크 등)의 검증 필요. 시장의 기대가 너무 과열되는 것도 우려 요소. 증권사에서도 목표 주가 또는 전망이 엇갈리는 의견 있음.
유의할 점
- 완판 자체는 긍정적이나, 한정판 수요가 지속 가능한 매출 흐름으로 연결될지는 미지수.
- 해외 확장과 가격 인상이 예상은 되지만, 원자재 가격, 물류비, 환율 변동 등의 외부 변수 존재.
- 경쟁사 반응, 후속 제품 라인업, 브랜드 피로도도 고려해야 할 요소.
마무리하며
케데헌과의 협업은 농심에 있어 브랜드 제고 + 소비자 관심 집중 + 주가 회복이라는 세 마리 토끼를 잡는 모멘텀이 됐다.
앞으로 농심이 이 흐름을 어떻게 유지하고 확장해 나갈지, 실적 발표 등에 따라 주가 흐름이 어떻게 이어질지가 관전 포인트이다.
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