메로나 해외에서 인기 있는 이유 : K빙과 수출 1억달러

 

 

 

메로나를 필두로 다른 국내 아이스크림(K빙과) 제품도 해외에서 인기가 높아 올해 국내 빙과 수출액은 사상 최초로 1억달러를 넘어설 전망이다.[출처: 매경 250616]

메로나 수출 현황 및 성과

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■ 해외 판매량 및 매출

• 2024년: 해외에서만 1.6억 개 판매(전년 대비 14.3% 증가), 매출 약 500억 원
• 2025년 목표: 해외 판매 2억 개 달성

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■ 빙그레 전체 수출 실적

• 2021년: 427억 원 → 2022년: 594억 원 → 2023년: 688억 원 → 2024년: 829억 원 (한국 전체 아이스크림 수출의 약 60.9% 차지)
• 2025년 상반기: 수출액 775억 원, 특히 아이스크림 수출 466억 원 (전체 수출의 60%)

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■ 국가별 주요 시장

• 미국: 약 70% 점유율, 2024년 상반기 해외 매출 290억 원(국내 매출 220억 원 상회)
• 수출 대상 국가: 미국, 캐나다, 필리핀, 홍콩, 베트남, 중국 등 30여 개국
• 전 세계 60개국 이상으로 판매 확대 중이며, 작년 한 해 49개국 수출 .

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해외 인기 이유

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1. 독특한 맛과 콘셉트

• 멜론맛 아이스크림이라는 차별화된 맛은 해외 소비자에게 신선한 경험을 제공함.
• 일반적으로 서구권에서는 흔하지 않은 달콤하고 부드러운 멜론향이 이국적 매력으로 작용.

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2. K-푸드 인기 상승

• 한류(K-Wave)와 더불어 K-푸드 전반에 대한 관심이 높아지며 한국 디저트나 간식류도 주목받고 있음.
• BTS, 블랙핑크 등 한류 스타들이 한국 식품과 함께 등장하는 콘텐츠(예: 브이로그, 유튜브 쇼츠)에서 메로나가 자연스럽게 노출됨.

3. SNS 바이럴 마케팅 효과

• 형광빛 연두색 포장과 심플한 디자인이 인스타그램, 틱톡 등 SNS에서 시각적으로 강렬한 인상을 줌.
• “처음 먹어보는 멜론 아이스크림”이라는 외국인 리뷰 영상이 확산되며 입소문 효과 발생.

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4. 한국 마트와 아시안 마켓의 확장

• 미국, 캐나다, 동남아 등지에서 H마트, 롯데마트 등 한인슈퍼와 K-마트를 통해 손쉽게 구매 가능.
• 글로벌 유통 확대 덕분에 한국식 디저트를 체험하려는 외국인 접근성 증가.

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5. 감성적인 브랜드 이미지

• ‘메로나’는 1992년 출시된 장수 제품으로, 한국인의 어린 시절 추억을 자극하는 간식으로도 유명.
• 이런 정서적 요소가 해외에선 ‘레트로 감성’, ‘귀여운 한국 문화’로 재해석되며 브랜드 스토리로 작용.

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6. 가격 경쟁력과 접근성

• 해외에서 유통되는 아시아 디저트 중에서도 비교적 저렴한 가격.
• 아시아마트뿐 아니라 대형 유통망 (Costco, Walmart 등) 진출로 일반 소비자 접근 용이.

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마무리하며

메로나는 한국 특유의 감성과 멜론맛이라는 독특한 맛, SNS 중심의 입소문 마케팅, K-콘텐츠 붐과의 시너지 속에서 글로벌 시장에서 주목받고 있습니다. 단순한 아이스크림을 넘어 ‘한국 문화 체험’ 아이템으로 자리 잡은 것이 인기 요인입니다.