스타필드의 특징, 성공요소, 소비자 반응

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기적 소리 2025. 4. 23. 10:32

스타필드(Starfield)는 신세계그룹이 운영하는 대형 복합쇼핑몰 브랜드로, 쇼핑, 식음료, 문화, 레저, 엔터테인먼트를 한곳에서 즐길 수 있는 공간입니다.

스타필드는 신세계그룹의 유통 혁신 전략이 성공한 대표 사례입니다. 단순 쇼핑 공간을 넘어 ‘문화공간’으로서 자리 잡았고, 소비자 경험 중심의 공간 설계와 콘텐츠 다양화를 통해 오프라인 유통의 가능성을 재조명했다는 점에서 유의미합니다.

쇼핑 테마파크, 스타필드

스타필드는 2016년 9월 경기도 하남시에 첫 번째 지점인 '스타필드 하남'을 개장하며 출범했습니다.

이후 고양, 안성, 수원 등 수도권을 중심으로 지점을 확장해 왔으며, 2024년 1월에는 '스타필드 수원'이 오픈하여 큰 주목을 받았습니다.

스타필드는 기존의 쇼핑몰 개념을 넘어 '쇼핑 테마파크'라는 새로운 형태를 제시하며, 다양한 체험과 문화 콘텐츠를 제공하는 공간으로 자리매김하고 있습니다.

주요 특징

1. 복합 문화 공간

스타필드는 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 다양한 문화와 체험을 즐길 수 있는 복합 문화 공간으로 구성되어 있습니다. 예를 들어, 스타필드 수원에는 22m 높이의 서가로 이루어진 '별마당 도서관'이 있어 독서와 휴식을 동시에 즐길 수 있습니다.

2. 가족 중심의 시설

스타필드는 가족 단위 방문객을 위한 다양한 시설을 갖추고 있습니다. 아이들을 위한 실내 놀이터, 오락실, 키즈 카페 등 어린이들이 즐길 수 있는 공간이 마련되어 있으며, 부모들도 함께 즐길 수 있는 레스토랑과 카페가 입점해 있습니다.

3. MZ세대 타깃 콘텐츠

스타필드 수원은 MZ세대를 겨냥한 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 인기 있는 패션 브랜드 매장, 즉석 사진관 '포토이즘', 다양한 팝업 스토어 등이 입점하여 젊은 층의 취향을 반영하고 있습니다.

방문객 반응

스타필드는 개장 초기부터 많은 방문객들의 관심을 받았습니다. 스타필드 하남은 개장 140일 만에 누적 방문객 1,000만 명을 돌파하며 큰 인기를 끌었습니다.

스타필드 수원은 개장 후 10일 만에 누적 방문객 84만 명을 기록하며 성공적인 출발을 보였습니다.

방문객들은 스타필드의 다양한 체험 공간과 편의시설에 만족감을 나타내고 있습니다. 특히, 가족 단위 방문객들은 아이들과 함께 즐길 수 있는 다양한 시설에 긍정적인 반응을 보이고 있습니다.

스타필드의 성공요소

구분	내용
1. 쇼핑+문화+레저 융합	단순 쇼핑이 아닌 문화·여가·레저가 결합된 복합 공간을 지향. 영화관, 아쿠아필드, 스포츠몬스터, 별마당 도서관 등
2. 가족 단위 맞춤 설계	키즈카페, 유아용 놀이시설, 가족형 식음공간 등 온가족이 하루 종일 즐길 수 있도록 구성
3. MZ세대 집중 콘텐츠	포토존, 팝업 스토어, 스트릿 패션 브랜드, SNS 감성 인테리어 등 트렌디한 콘텐츠로 젊은 층 유입
4. 대규모 주차·접근성 확보	수도권 중심지 또는 교통 요충지에 위치하며, 수천 대 주차 가능한 넓은 공간 확보
5. 대형 유통망과의 시너지	이마트 트레이더스, 일렉트로마트, 노브랜드 등 신세계 유통 계열사와의 연계로 유입 극대화
6. 체험형 매장 강화	단순 진열이 아닌, 고객이 직접 체험해보고 느끼는 공간 구성으로 머무는 시간 증가
7. 프리미엄 브랜드 유치	고급 식음공간 및 해외 브랜드 유치로 소비자 만족도와 매출 상승 유도
8. 이벤트·홍보 전략	유명 인플루언서 초청, 시즌별 대형 이벤트로 지속적인 화제성 유지

※ 소비자 반응

주요 스타필드 지점

각 지점의 자세한 정보는 스타필드 공식 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다.

<참고> 스타필드 입점 주요 브랜드